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暑期檔迎來(lái)*強(qiáng)周末 微信電影票占比突破17%
發(fā)布日期:2015-07-14
暑期檔迎來(lái)*強(qiáng)周末,電影在線選座領(lǐng)域格局再變。**票房統(tǒng)計(jì)顯示,周末兩天,全國(guó)電影票房為44918萬(wàn),共有1360萬(wàn)人次觀影,微信電影票貢獻(xiàn)票房7698萬(wàn)、出票量217萬(wàn)張,占比17%,6個(gè)月即完成2015年的全年占比目標(biāo)。其中,微信電影票在萬(wàn)達(dá)院線的出票量為97萬(wàn)張,占比超過(guò)50%,躍居行業(yè)第一。
攜手院線 傾力打造暑期特惠檔
強(qiáng)勢(shì)院線的大力支持,是微信電影票在出票量上奪魁的一個(gè)重要因素。此次微信電影票投入巨資聯(lián)合萬(wàn)達(dá)、金逸、大地等各大院線,打造暑期特惠檔效果**顯著。
首先,微信電影票動(dòng)用朋友圈廣告,以“這一夏大開(kāi)眼界”優(yōu)惠活動(dòng)拉響頭炮,并且牽手CCTV6派發(fā)數(shù)千萬(wàn)觀影紅包,積極助推“中國(guó)電影新力量”優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)片;接著,與萬(wàn)達(dá)、金逸、大地等院線聯(lián)手推出“超級(jí)價(jià)期”活動(dòng),用戶可享受**9元,在全國(guó)各地影院觀看熱映影片;針對(duì)兒童市場(chǎng),微信電影票與全國(guó)45家院線一起,攜手《動(dòng)畫(huà)你早》暑期特惠,通過(guò)在CCTV6、CCTV少兒、卡酷動(dòng)畫(huà)、金鷹卡通等多家電視臺(tái)掃一掃、搖一搖派送數(shù)千萬(wàn)觀影紅包。
通過(guò)萬(wàn)達(dá)、金逸、大地等院線在行業(yè)內(nèi)的影響力和號(hào)召力,聯(lián)合促銷活動(dòng)大大促進(jìn)了微信電影票的出票量。其中萬(wàn)達(dá)院線本周末場(chǎng)場(chǎng)爆滿,一票難求,微信電影票出票量在萬(wàn)達(dá)院線躍居第一,占比高達(dá)50%。
力推優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)影片 開(kāi)創(chuàng)雙贏局面
微信電影票在萬(wàn)達(dá)院線出票量躍居行業(yè)第一,也與大力助推優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)電影的動(dòng)作息息相關(guān)。今年暑期檔,微信電影票為國(guó)產(chǎn)影片開(kāi)展來(lái)了一系列的營(yíng)銷推廣活動(dòng),同時(shí)積極促進(jìn)院線排片,成功催熱國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)的同時(shí),也為自身拉新引流,*終讓出票量扶搖直上。
比如今年暑假堪稱現(xiàn)象級(jí)影片的國(guó)產(chǎn)3D動(dòng)畫(huà)電影《西游記之大圣歸來(lái)》,作為聯(lián)合出品方發(fā)行方,微信電影票一方面為《大圣歸來(lái)》量身定制了一系列營(yíng)銷推廣策略,幫助影片建立口碑傳播通道和助力票房轉(zhuǎn)化,另一方面,也通過(guò)聯(lián)合多方力量,積極為影片在各大院線爭(zhēng)取排片量,本周還將繼續(xù)協(xié)助增加黃金場(chǎng)場(chǎng)次。
這套營(yíng)銷與發(fā)行上的組合拳使得《大圣歸來(lái)》無(wú)論是在社交媒體的話題排行榜上,還是在實(shí)時(shí)票房統(tǒng)計(jì)中都大放異彩。這也是微信電影票作為集影片投資、資源整合、院線戰(zhàn)略合作于一身的營(yíng)銷與發(fā)行平臺(tái)的集中體現(xiàn)。
憑借優(yōu)秀影片和強(qiáng)勢(shì)院線的助力,微信電影票打出了漂亮一戰(zhàn),暑期檔首戰(zhàn)告捷。而在線票務(wù)行業(yè)力量對(duì)比經(jīng)過(guò)此番改寫(xiě)后,勢(shì)必會(huì)給2015年電影O2O領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展帶來(lái)全新氣象。